Cómo hacer una auditoría SEO básica a tu sitio web (guía paso a paso 2026)

Tienes un sitio web, lleva meses publicado y casi nadie llega desde Google. Antes de pagar por más contenido, por pauta o por un rediseño, vale la pena responder una pregunta más simple: ¿qué le está pasando hoy al sitio?

Eso es una auditoría SEO. Y la versión básica la puedes hacer tú, en una tarde, sin pagar ninguna herramienta.

Esta guía usa solo herramientas gratuitas y está pensada para el dueño del negocio, no para un programador. Si quieres entender primero los conceptos, empieza por qué es el SEO y vuelve aquí.

Si quieres un punto de partida antes de empezar, mi revisión SEO gratis comprueba en segundos 17 de estos puntos en una página. Esta guía cubre lo que esa revisión no alcanza: el sitio completo.

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¿Qué es una auditoría SEO y para qué sirve?

Una auditoría SEO es una revisión ordenada del sitio para encontrar lo que le impide aparecer en Google. No es escribir contenido ni conseguir enlaces: es el diagnóstico que va antes.

Sirve para tres cosas:

• Saber si Google puede ver tu sitio. Parece obvio, pero es el problema más común y el más caro.
• Ordenar el trabajo por impacto. Sin diagnóstico, se termina arreglando lo fácil en vez de lo importante.
• Tener con qué exigir. Si contratas a alguien, llegas con una lista concreta en lugar de un "quiero salir en Google".

Una auditoría básica no reemplaza una profesional. Te dice dónde duele; no siempre te dice por qué. Pero resuelve la mayoría de los casos de sitios pequeños.

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Herramientas gratuitas que vas a necesitar

Las cinco son gratis. Las dos primeras son de Google.

1. Google Search Console. Muestra cómo ve Google tu sitio: qué páginas tiene indexadas, por cuáles búsquedas apareces y qué errores encuentra. Si aún no la tienes configurada, sigue la guía de Search Console para negocios.
2. PageSpeed Insights. Mide la velocidad de una página y las métricas de experiencia que Google usa (Core Web Vitals).
3. Screaming Frog SEO Spider, versión gratuita. Un programa que recorre tu sitio como lo haría Google. La versión gratis analiza hasta 500 direcciones, suficiente para la mayoría de sitios de pymes.
4. Lighthouse. Viene dentro del navegador Chrome (clic derecho → Inspeccionar → pestaña Lighthouse). Simula un celular y revisa rendimiento, accesibilidad y buenas prácticas.
5. Una hoja de cálculo. Para anotar lo que encuentres. Sin esto, la auditoría se queda en la cabeza y no se convierte en tareas.

Una aclaración: muchas guías todavía recomiendan la "Prueba de optimización para móviles" de Google. Google retiró esa herramienta; hoy la revisión en móvil se hace con Lighthouse y PageSpeed Insights.

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Paso 1 — Verificar que Google puede indexar tu sitio

Si Google no tiene tus páginas en su índice, nada de lo demás importa. Por eso este paso va primero.

Google Search Console: qué buscar

Entra a Indexación → Páginas. Vas a ver dos números: páginas indexadas y páginas sin indexar, con el motivo de cada grupo. Estos son los motivos que más aparecen:

• "Descubierta: actualmente sin indexar". Google sabe que la página existe, pero todavía no la ha visitado. Es frecuente en sitios nuevos o con poca autoridad.
• "Rastreada: actualmente sin indexar". Google la visitó y decidió no incluirla. Suele indicar contenido muy parecido a otro o de poco valor.
• "Excluida por una etiqueta noindex". Alguien le dijo a Google que no la indexara. A veces es intencional; muchas veces es un descuido que quedó desde el desarrollo.
• "Página con redirección" o "No se ha encontrado (404)". Direcciones viejas que ya no existen o que apuntan a otro lado.

Para revisar una página puntual, pega su dirección en la barra superior de Search Console. Te dice si está en Google y cuándo fue la última visita.

Un ejemplo real: en mi propio sitio tengo páginas que llevan semanas en "Descubierta: actualmente sin indexar", aunque están en el sitemap y enlazadas desde el menú. El sitio no tiene nada roto; lo que le falta es autoridad. Saberlo cambia la prioridad: ahí el trabajo no es técnico, es conseguir que otros sitios enlacen al mío.

robots.txt: la trampa que nadie revisa

El archivo robots.txt le indica a Google qué partes del sitio puede visitar. Lo ves escribiendo tusitio.com/robots.txt en el navegador.

Busca esta línea:

Disallow: /

Si aparece sola, debajo de User-agent: *, le estás prohibiendo a Google entrar a todo el sitio. Pasa más de lo que se cree: se deja así mientras el sitio está en construcción y nadie lo quita al publicar.

De paso, confirma que el archivo mencione tu sitemap (una línea que empieza por Sitemap:) y que esa dirección abra.

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Paso 2 — Revisar la velocidad del sitio

Un sitio lento pierde visitas antes de que la página termine de cargar, y Google lo tiene en cuenta al ordenar los resultados.

PageSpeed Insights: qué significa cada número

Pega la dirección de tu página de inicio y espera el análisis. Fíjate primero en la parte de arriba, "Descubre lo que experimentan tus usuarios reales". Son datos de visitantes de verdad, no una simulación. Si tu sitio tiene poco tráfico, esa sección sale vacía y solo vas a ver la simulación de abajo.

Las tres métricas que importan:

El puntaje de 0 a 100 es un resumen útil, pero no es lo que Google usa para posicionar. Usa las tres métricas de la tabla.

El umbral crítico en móvil

PageSpeed muestra dos pestañas: móvil y ordenador. Mira siempre la de móvil. Google evalúa tu sitio con la versión de celular, y es normal que un sitio saque 90 en ordenador y 40 en móvil.

Repite la prueba con dos o tres páginas distintas: el inicio, una página de servicio y un artículo. Suelen tener problemas diferentes.

Las causas más comunes de un mal resultado son imágenes muy pesadas, demasiados complementos instalados y un hosting lento. Las dos primeras tienen arreglo sin cambiar de proveedor.

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Paso 3 — Auditar los títulos y descripciones

El título y la descripción son lo que la gente lee en Google antes de decidir si entra. Un sitio puede estar bien posicionado y aun así no recibir clics porque su resultado no dice nada.

Abre Screaming Frog, escribe la dirección de tu sitio y pulsa "Start". Cuando termine, usa las pestañas Page Titles y Meta Description.

Cómo detectar títulos duplicados

En la pestaña de títulos, filtra por Duplicate. Cada página debería tener un título distinto que diga de qué trata.

Revisa también:

• Títulos muy largos. Por encima de unos 60 caracteres, Google los corta.
• Títulos muy cortos o genéricos. "Inicio", "Servicios" o "Contacto" no le dicen nada a quien busca.
• Páginas sin título. Filtro Missing.

Cuando hice esta revisión en mi sitio, 33 de 54 páginas estaban fuera del rango recomendado: algunas con títulos de casi 100 caracteres y otras con solo "Contacto". Ninguna estaba "rota", pero todas se veían peor de lo necesario en los resultados.

Meta descriptions vacías o repetidas

En la pestaña de descripciones, usa los mismos filtros: Missing y Duplicate. Cuando una página no tiene descripción, Google toma un fragmento cualquiera del texto.

Una buena descripción tiene entre 135 y 155 caracteres, dice qué va a encontrar la persona y por qué le conviene entrar. No hace falta repetir la palabra clave tres veces.

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Paso 4 — Revisar los links internos y rotos

Los enlaces internos son los caminos por los que Google y tus visitantes recorren el sitio. Cuando se rompen, las dos cosas se frenan.

En Screaming Frog, ve a la pestaña Response Codes y revisa estos filtros:

• Client Error (4xx). Enlaces que llevan a páginas que no existen. Selecciona cada uno y abre la pestaña inferior Inlinks para ver desde qué página sale el enlace roto.
• Redirection (3xx). Enlaces que pasan por una redirección antes de llegar. No están rotos, pero conviene que apunten directo a la dirección final.

Después revisa lo contrario: las páginas importantes a las que casi nadie enlaza. En la columna Inlinks de la pestaña Internal, ordena de menor a mayor. Si tu página de servicio principal recibe un solo enlace interno, para Google no es tan importante como tú crees.

Search Console complementa esto en Enlaces → Páginas más enlazadas internamente.

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Paso 5 — Revisar las imágenes (alt text y peso)

Las imágenes son la causa más frecuente de un sitio lento y la más fácil de arreglar.

En Screaming Frog, pestaña Images:

• Over 100 KB. Lista las imágenes pesadas. Una foto de portada puede pesar más, pero una imagen de 2 MB dentro de un artículo no tiene justificación.
• Missing Alt Text. El texto alternativo describe la imagen para quien no puede verla y para Google. Debe decir lo que muestra la foto, sin llenarlo de palabras clave.

Dos cambios resuelven casi todo: guardar las imágenes en formato WebP y subirlas al tamaño en que se van a mostrar, no al tamaño con que salieron de la cámara.

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Qué hacer con los resultados de la auditoría

Al terminar vas a tener una lista larga. No intentes arreglar todo a la vez. Ordénala así:

1. Lo que impide que Google vea el sitio. Un robots.txt que bloquea, etiquetas noindex equivocadas, páginas clave sin indexar. Esto va primero siempre.
2. Lo que rompe la experiencia. Enlaces rotos y páginas muy lentas en móvil.
3. Lo que mejora los clics. Títulos y descripciones duplicados, largos o vacíos.
4. Lo que suma poco a poco. Texto alternativo, enlaces internos hacia las páginas importantes.

Anota cada hallazgo con tres datos: qué página, qué problema y quién lo va a arreglar. Si no tiene responsable, no se arregla.

Repite la auditoría cada tres o cuatro meses, y siempre después de un rediseño o de cambiar de plataforma. Para entender mejor los problemas del primer grupo, lee qué es el SEO técnico.

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¿Cuándo vale la pena contratar una auditoría profesional?

La auditoría básica alcanza cuando el sitio es pequeño y los problemas son los de esta guía. Conviene pasar a una profesional en estos casos:

• Hiciste los cinco pasos, corregiste lo encontrado y sigues sin aparecer. El problema ya no es básico: puede ser de contenido, de competencia o de autoridad.
• El sitio tiene más de 500 páginas o es una tienda en línea con filtros y variantes. Ahí aparecen problemas de duplicados que la versión gratuita no alcanza a mostrar.
• Vas a migrar o rediseñar. Una auditoría antes del cambio evita perder el posicionamiento que ya tienes.
• Tuviste una caída fuerte de tráfico y no sabes qué la causó.

Una auditoría profesional agrega lo que esta guía no cubre: análisis de la competencia, de los enlaces externos, de la estructura del contenido y un plan de trabajo con prioridades. Si quieres saber cuánto cuesta ese tipo de trabajo, lo explico en cuánto cuesta el SEO en Colombia.

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Preguntas frecuentes

¿Cuánto tiempo toma hacer una auditoría SEO básica?

Entre dos y cuatro horas para un sitio de menos de 50 páginas, si ya tienes Search Console configurada. La primera vez toma más porque estás aprendiendo las herramientas; las siguientes son mucho más rápidas.

¿Necesito saber programar para hacerla?

No. Los cinco pasos consisten en leer informes y anotar lo que encuentres. Para corregir algunos problemas sí puedes necesitar ayuda, por ejemplo para cambiar el archivo robots.txt o comprimir imágenes en lote, pero el diagnóstico lo puedes hacer tú.

¿Sirve si mi sitio está en Shopify, Wix o WordPress?

Sí. Las herramientas analizan el sitio desde afuera, igual que Google, así que no importa en qué plataforma esté. Lo que cambia es dónde se corrige cada cosa.

Mi sitio tiene muy poco tráfico y Search Console casi no muestra datos. ¿Igual puedo auditarlo?

Sí. El informe de indexación, PageSpeed, Lighthouse y Screaming Frog funcionan aunque no tengas visitas. Lo único que no vas a ver son los datos de usuarios reales en PageSpeed y las búsquedas por las que apareces.

¿Una auditoría sin errores significa que voy a posicionar?

No. Un sitio sin errores técnicos puede seguir sin aparecer si no tiene contenido útil para lo que la gente busca o si compite con sitios con mucha más autoridad. La auditoría quita los frenos; no reemplaza el contenido ni los enlaces.

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Una auditoría básica no necesita herramientas de pago ni conocimientos técnicos: necesita orden. Cinco pasos, una hoja de cálculo y una tarde te dicen si el problema de tu sitio es que Google no lo ve, que carga lento, que sus resultados no invitan al clic o que tiene caminos rotos por dentro.

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